Affiliation et SEO : comment optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche

Si vous ne suivez pas les règles édictées par ces moteurs, vous aurez beau écrire d’excellents contenus, votre site web ou blog restera mal référencé, et donc invisible pour les internautes. En complément de l'importance d’avoir un site web performant en affiliation, il est donc crucial de maîtriser les règles d'optimisation SEO. Faisons le point sur ce sujet !

Qu'est-ce que le SEO ?

Le SEO, ou Search Engine Optimization, englobe l'ensemble des techniques visant à améliorer le positionnement de votre site dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Il est complémentaire du SEA, ou Search Engine Advertising, qui consiste à acheter des mots-clés dans les résultats de recherche. Avec son système d'enchères, le SEA peut rapidement s'avérer coûteux, d’autant qu’il donne des résultats immédiats, mais éphémères.

En revanche, le SEO consiste à investir du temps humain pour attirer du trafic naturellement qualifié et durable sur un site web.

Comment les moteurs de recherche décident ils de la position des différents sites web dans les résultats de recherche d’un internaute ? Ils envoient des robots, appelés crawlers, pour parcourir votre site. Ces robots lisent le contenu textuel de votre site et l'analysent.

Le SEO englobe un mélange de paramètres techniques et rédactionnels visant à rendre votre contenu lisible et optimisé pour les robots.

La pierre angulaire du SEO réside dans l'utilisation judicieuse de mots-clés, et l’optimisation technique de votre site web (temps de chargement, contenu responsive, dimension des images, mise en cache)… Nous avons dédié un article complet à la webperformance, nous allons donc nous concentrer sur les techniques rédactionnelles dans cet article.

Avant de créer du contenu optimisé, la première étape consiste à déterminer les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner.

Pour cette identification, vous pouvez utiliser des outils tels que SemRush, Ahrefs ou encore Moz. Évaluez le potentiel des mots-clés envisagés par rapport aux nombres de requêtes mensuelles et à la concurrence sur chaque mot-clé, et analysez les sites de vos concurrents pour constituer une liste de mots-clés à fort potentiel de trafic.

Une fois cette liste établie, planifiez la rédaction d'articles en fonction des thèmes que vous maîtrisez, et qui offrent un potentiel élevé de conversion.

Créer un contenu de qualité pour le SEO en affiliation

Vos contenus, pour qu’ils soient parfaitement optimisés pour l’affiliation, doivent répondre à deux règles incontournables :

• Ils doivent apporter une réelle valeur à vos lecteurs.
• Ils doivent être rédigés en respectant les règles du SEO.

Focalisons nous d’abord sur la valeur apportée. Vos contenus doivent être informatifs et utiles. Un article, par exemple, qui se contenterait de lister les fonctionnalités et les caractéristiques techniques d'un produit en reprenant les informations du fabricant, a très peu de chances d'attirer du trafic et de convertir. Pour bien orienter vos articles, concentrez-vous sur la proposition de valeur, sur ce qui différencie le produit de ses concurrents, et donnez votre avis.

En complément de la qualité des informations contenues dans l’article, sa rédaction doit suivre un certain nombre de règles :

• Le contenu doit présenter une structure claire, avec une introduction, des paragraphes et une conclusion. Pour aider les robots des moteurs de recherche à comprendre cette organisation, utilisez des titres et des sous-titres. En HTML, la hiérarchie des balises H indique la structure, avec H1 pour le titre, H2 pour les titres de sections, etc.
• L'intégration des mots-clés doit être faite de manière judicieuse. Ils doivent apparaître à des emplacements stratégiques, notamment dans le titre H1, les sous-titres H2, les paragraphes et les balises ALT des images. Cependant, évitez la sur-optimisation, car une utilisation excessive d'un mot-clé peut envoyer un signal négatif aux robots.
• Les images contenues dans l’article doivent être optimisées pour un chargement rapide. Des plugins tels que ShortPixel ou TinyPNG pour Wordpress optimisent la compression des images, évitant ainsi d'alourdir le temps de chargement de vos pages.

Liens internes et backlinks

Les backlinks sont des liens sur d’autres sites web qui renvoient vers vos contenus. Plus votre site web possède des backlinks, plus vos articles sont référents, ce qui signifie qu'ils sont considérés comme ayant de l'autorité aux yeux des moteurs de recherche et seront donc mieux positionnés dans les résultats de recherche. La taille du site (PageRank) qui renvoie vers le vôtre est également un facteur important.

L'obtention de backlinks est une tâche chronophage, et l'utilisation de votre réseau est fortement recommandée. Vous pouvez essayer de contacter les éditeurs de sites complémentaires au vôtre pour leur proposer “d'échanger” des liens, ou encore proposer des partenariats.

Le guest-blogging est aussi une pratique courante, qui consiste à rédiger un article pour un site en échange d'un lien de qualité, tandis que votre partenaire obtient un contenu de qualité en retour, créant ainsi une situation gagnant-gagnant.

Enfin, une solution pour obtenir de nombreux backlinks est la syndication de votre flux RSS, permettant à tous vos nouveaux articles d'être relayés sur d'autres sites.

💡Un backlink doit être de qualité. Si votre site traite de cuisine, obtenir des backlinks depuis des sites sur l'aquariophilie ou l'investissement n'apportera que peu de crédibilité à votre contenu.

Les liens internes dans vos articles sont des liens qui renvoient vers d'autres pages de votre site. On peut distinguer deux types de liens internes :

• Ceux qui servent à naviguer dans la structure de votre site, par exemple liens liens sur votre page d'accueil qui renvoient vers les pages de vos catégories.
• Ceux insérés dans le texte de vos articles, qui renvoient par exemple vers un article complémentaire, vers la version précédente du produit que vous évoquez, ou vers un article dédié à un produit concurrent.

💡 Vos liens internes doivent faciliter la navigation de votre audience sur votre site, et apporter une plus-value aux lecteurs en les renvoyant vers des articles pertinents par rapport à celui qu’ils sont en train de parcourir. Utilisez donc avec parcimonie, et veillez à régulièrement vérifier que vos liens ne sont pas cassés.

Mesurer les impacts de votre stratégie

Tout comme pour la mesure de l'audience, la mesure de la performance en SEO dispose de ses propres outils. Ces services en ligne inspectent votre site de fond en comble pour extraire les indicateurs clés de performance (KPI) nécessaires au suivi de vos actions SEO. Des sites tels que SemRush, Ahrefs ou encore Moz proposent ces services.

À l'aide de ces outils, vous obtenez un audit SEO de votre site qui fournit des informations essentielles sur votre domaine :

• Le score d'autorité
• Le nombre de backlinks
• La liste des mots-clés pour lesquels votre site est bien positionné de manière organique
• La qualité de vos contenus

Ces sites vous permettent également de comparer les caractéristiques de deux sites en les mettant en vis-à-vis.

Une fois que vous avez obtenu les informations souhaitées, il est temps de passer à l'analyse :

• Quels sont les mots-clés et les thèmes sur lesquels vous avez tenté de vous positionner ?
• Vos articles sont-ils bien positionnés et quel est leur score de qualité SEO ?
• Votre nombre de backlinks augmente-t-il ?

Les réponses à ces questions devraient vous permettre d'élaborer une liste d'actions pour améliorer votre SEO. Ces actions peuvent être des corrections pour améliorer certains de vos articles existants, mais aussi des actions de renforcement :

• Rédaction de nouveaux articles sur des thèmes spécifiques
• Développement de nouvelles thématiques connexes
• Amélioration des temps de chargement de vos pages

Ce processus est continu et nécessite des itérations constantes pour obtenir des résultats à long terme.