Que change Google SGE pour le SEO et l'affiliation ?

Qu'est-ce que Google SGE ?

Annoncée lors de la Google I/O 2023, la Search Generative Experience (SGE) a pour objectif de fournir des résultats de recherche plus complets et contextuels aux internautes. Concrètement, lorsque l'on effectue une recherche sur Google avec SGE activé (ce qui n'est pas encore le cas en France au moment de la rédaction de cet article), un tout nouvel encart apparaît :

On comprend immédiatement à quoi ressemble Google SGE : une réponse personnalisée pour l'internaute avant même l'affichage des résultats des SERPs. Cette réponse, très détaillée, est générée par l'intelligence artificielle. Elle inclut des résultats de sites web en rapport avec la question et permet de continuer la “conversation” avec l'IA de Google. Il est également possible de donner son avis sur le résultat (avec un pouce vers le haut ou vers le bas). Cependant, le principal intérêt de Google SGE réside non pas sur sa forme, mais sur le fond : il permet une interaction conversationnelle. Grâce à ce mode de fonctionnement, les internautes peuvent demander des précisions sur les résultats affichés (entre autres possibilités). En somme, l'objectif est d'offrir un fonctionnement toujours plus naturel et précis.

Quels sont les effets de Google SGE sur l'affiliation ?

Il est encore difficile de répondre à cette question au moment de la rédaction de cet article. En effet, Google SGE n'est pas encore disponible en France, ce qui nous empêche de partager des données précises. Cependant, outre-Atlantique, un panel de médias a été interrogé et ils ont observé une augmentation de 15 % de leur audience sur les guides d'achat. Résultat : les revenus d'affiliation sont en hausse. Bien que cela demande confirmation, c'est déjà un excellent début.

Nous pouvons néanmoins nous interroger sur l'effet futur de SGE sur l'affiliation. Pour une requête du type “Quel est le meilleur produit de telle catégorie ?", SGE pourrait utiliser un guide d'achat qualitatif trouvé sur un site monétisé par l'affiliation. La bonne nouvelle, c'est que cette façon de "penser" de SGE est transposable à de nombreuses requêtes. Si votre site répond bien à la question posée par l'internaute, alors vos chances d'apparaître dans l'encart SGE seront d'autant meilleures. En d'autres termes, Google SGE pourrait être une excellente opportunité pour l'affiliation, contrairement aux sites de commerce en ligne qui pourraient perdre gros en termes de classement ; Amazon US a perdu 80 % sur son "generative ranking" par rapport à son "organic ranking".

Comment tirer profit de Google SGE ?

Nous ne mesurons pas encore l'impact de Google SGE sur les visites des internautes... En réalité, cela pourrait bien redistribuer totalement les cartes en matière de SEO ! C'est pourquoi il est urgent de mettre toutes les chances de son côté et d'adopter quelques stratégies potentiellement payantes :

• Créez du contenu de très haute qualité : vous devez être un expert dans votre domaine. Les contenus doivent être détaillés, bien documentés et aller au-delà de l'information descriptive. On attend de vous un avis tranché et clair sur ce que vous expliquez. Les types de contenu les plus appréciés de SGE sont les articles de blog, les guides pratiques (comme les guides d'achat), les études de cas ou encore les avis d'experts (comme des tests).
• Optimisez les “extraits enrichis” : on les appelle aussi les featured snippets et ils sont souvent utilisés par SGE. Concrètement, il s'agit d'optimiser des éléments comme les balises de titre, les listes à puces, les tableaux… un peu comme ce que vous lisez actuellement ;)
• Pensez à la recherche vocale : alors que Google SGE risque de devenir un réflexe pour les utilisateurs des moteurs de recherche, nous vous recommandons de penser à la voix. L'IA va devenir de plus en plus naturelle dans son utilisation, notamment en échange vocal (comme avec un Google Home). L'intégration de phrases naturelles (et donc non “formatées”) semble essentielle. Utilisez également les balises H1, H2 et H3 ainsi que des phrases courtes pour les informations les plus importantes.
• Créez du contenu multimédia : les vidéos sont le meilleur exemple (et peut-être le support de contenu qui monte le plus ces dernières années), mais d'autres types de contenu peuvent aussi être intéressants tels que les infographies ou les outils interactifs (quiz…).
• Profitez de partenariats stratégiques : si vous en avez la possibilité, collaborez avec un auteur reconnu dans son milieu ou inversement. Le but est d'obtenir une validation de votre travail par un auteur crédible et reconnu.

Bien évidemment, comme pour toute source de contenu, il est recommandé de ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier. Pour ce faire, maintenez une stratégie multicanale. Par exemple, les réseaux sociaux ou les newsletters sont encore parmi les meilleurs leviers d'audience. Pensez-y.

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