Optimiser son contenu

April

2024

Les différents types de contenus en affiliation

La création de contenu lorsqu’on fait de l’affiliation marketing est une activité quotidienne. Une fois que vous avez identifié les thématiques les plus prometteuses pour votre média, vous allez en général y consacrer entre un tiers et la moitié de votre temps. Parfois, les idées peuvent se faire rares.

Dans de telles situations, connaître les différents types de contenus en affiliation peut vous aider à diversifier vos productions et surmonter les baisses d'inspiration.

Il existe une variété considérable de formats d'articles parmi lesquels choisir. Savoir les exploiter judicieusement représente un avantage significatif lors de la planification de votre production.

L'importance de la récurrence, afin que Google reconnaisse l’expertise

Avant même d'aborder la question du contenu affilié, il est essentiel de discuter du regard et de la reconnaissance de Google, ainsi que, indirectement, de celle des internautes.

Pour parvenir à démontrer votre expertise, il est nécessaire de maintenir une régularité dans les publications. Il est généralement peu efficace de publier soudainement "l'Article Ultime" dans le but de couvrir exhaustivement un thème donné. Google privilégie une approche de publication régulière et étalée dans le temps. Par la suite, Google accordera progressivement le label d'expert à un thème donné, rapprochant ainsi les articles publiés au sein du cluster associé à ce thème, augmentant le trafic envoyé vers votre site web ou votre blog (ce qui augmentera, mécaniquement, les ventes des programmes d'affiliation dont vous faites la promotion et donc votre rémunération en tant qu'affilié).

Optez pour une fréquence de publication mensuelle, idéalement à plusieurs reprises par mois, pour chacun de vos sujets phares.

Mieux encore : visez à publier des contenus originaux, captivants et d'une grande précision, afin que Google puisse vous distinguer parmi la multitude de contributeurs et d'affiliés abordant déjà ce thème. Identifiez une niche micro-thématique au sein de votre secteur et explorez-la dans l'ensemble de vos articles.

Par exemple, vous pourriez systématiquement examiner la notion de durabilité de vos produits, ainsi que l'origine géographique de vos installations, qu'elles soient en Europe ou ailleurs.

En somme, que vous proposiez des tests, des comparatifs, des actualités, des déballages de produits, ou toute autre forme de contenu affilié : maintenez une régularité dans vos publications et actualisez fréquemment vos articles par la suite (en ajustant la date de mise à jour au sein des articles).

Les contenus chauds

On peut catégoriser les articles en affiliation en deux grandes typologies : les contenus chauds et les contenus froids. Considérons tout d’abord les contenus chauds. Ceux-ci partagent une caractéristique commune : une rédaction simple, souvent basée sur un modèle ou template.

Les déballages

Les déballages, aussi connus sous le nom d'unboxing, présentent un produit qui vient d’être sorti de son emballage. Ils mettent donc l’accent sur son apparence ainsi que ses caractéristiques initiales, sans aller jusqu’à une critique du produit puisque celui-ci n’a pas encore été testé.

Généralement mis en ligne sous forme de vidéo, avec en description des liens affiliés, ce type de contenu nécessite de présenter physiquement le produit en se filmant durant l’unboxing et en s’exprimant face caméra. La mise en scène est simple, et les coûts de production et de post-production sont bas. Voici 2 exemples d'unboxing mis en ligne sur le web (blog ou réseaux sociaux) :

Les bons plans

Déjà mentionnés dans notre article "Comment maximiser la rentabilité de votre campagne d'affiliation", les bons plans sont essentiels en affiliation. En effet, ils offrent la possibilité de créer simplement et rapidement des contenus qui vont augmenter vos commissions en tant qu'affilié de façon significative, et améliorer la fréquence de publication sur votre média.

Un bon plan est tout simplement un article qui va signaler une baisse de prix ou une promotion sur un produit qui intéresse votre audience, et inclure un lien affilié vers le produit, comme dans les exemples suivants :

Exemple de bon plan — Un bon plan efficace avec les 4 informations principales : le nom du produit, celui du marchand, le rabais et le prix final.

Les listicles

Le terme "listicle" est une combinaison des mots "liste" et "article". Ce format d'article consiste à énumérer une liste de produits, sans donner d’avis dessus, souvent accompagnés d'une image, et toujours d'un lien affilié. Ce type de contenu présente l'avantage d'être facile à rédiger.

Les contenus froids

Les contenus froids se distinguent des contenus chauds par leur richesse. Ils exigeant l'analyse, la mesure, voire la comparaison de produits. Bien que ces articles nécessitent un investissement plus conséquent en termes de préparation, de rédaction ou même de tournage, ils sont également synonymes d’une audience durable et qualifiée. Ils sont donc indispensables dans toute stratégie d'affiliation.

Les tests de produits

Ce type d’article a pour objectif de dévoiler en détail toutes les facettes d'un produit. Dans le cas d'un smartphone, par exemple, des aspects tels que l'ergonomie, la puissance et la prise en main sont scrutés avec minutie. Dans le cadre d’un voyage, les articles de test vont souligner la qualité des hébergements, la propreté, les repas et l'accueil. L'article inclus ensuite un lien affilié, voire même un tableau de prix, pour indiquer aux potentiels acheteurs l'entreprise qui le vend au prix le plus bas.

L'objectif est de fournir au lecteur une information complète et impartiale. Pour l’atteindre, avoir établi au préalable un protocole de test permet de comparer les produits d’une même catégorie en utilisant des critères cohérents. Voici quelques exemples de tests de produits :

Les guides d'achat / Les tops

Les guides d'achat présentent plusieurs produits au sein d’un même article, qui répondent à une problématique donnée. Ils vont, pour chaque produit, lister ses caractéristiques principales ainsi que ses avantages et inconvénients, mais sans entrer autant dans le détail qu’un test de produit. Ils renvoient vers chaque produit grâce à des liens affiliés. Voici des exemples de guide d’achat :

Les comparatifs

Comparer des produits entre eux permet d’aider les internautes indécis à faire un choix avant d’acheter. Ce format de contenu met généralement en évidence les avantages et les inconvénients d'un produit par rapport à ses concurrents. Certains sites, qui possèdent des données structurées, peuvent même générer automatiquement des comparaisons de caractéristiques techniques. Voici des exemples de comparatifs :

Les tutoriels

Contrairement aux trois types d'articles précédents, les tutoriels ne sont pas destinés à faciliter la prise de décision d'achat. Ils répondent à des besoins spécifiques et ponctuels, comme la résolution d'une panne ou l'amélioration d'une situation. Ces guides pratiques permettent cependant d’intégrer des liens affiliés vers les produits mentionnés dans l’article. Voici des exemples :

Les marronniers

Le terme “marronnier”, en marketing, désigne les thèmes qui reviennent invariablement chaque année, comme la rentrée scolaire, les vacances, l’arrivée de l’hiver... Bien que ces sujets puissent paraître anodins, ils sont aisément exploitables pour créer du contenu. Voici des exemples de contenus à créer par exemple avant l’arrivée des vacances :

marronnier spécial rentrée scolaire — Chaque année, pendant les vacances d’été, de nombreux guides d’achat pour les étudiants apparaissent.

Vous souhaitez en savoir plus sur le contenu et l'affiliation marketing en général ? N'hésitez pas à consulter les articles suivants afin d'optimiser votre rémunération en tant qu'affilié :

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Points clés à retenir

Il existe une multitude de types de contenus en affiliation, allant des articles approfondis aux créations plus rapides.
Chaque secteur a la possibilité d'aborder sa thématique sous différentes perspectives.
Les guides d'achat et les comparatifs permettent de créer du maillage interne au sein de votre site.
Publiez régulièrement, tous les mois au minimum, sur vos thèmes phares et mettez à jour aussi souvent que possible vos articles de référence.

Conclusion

Les formats de contenus, quand on fait de l’affiliation, sont très variés. La plupart doivent être rédigés, mais d’autres se prêtent parfaitement au format vidéo. Afin d’être efficace dans la production de contenus, créer des templates pour chaque format d’article vous permettra de rédiger rapidement vos articles sans vous éparpiller, et de garder un style cohérent pour votre audience.

À propos de l'auteur

Vincent Alzieu

Directeur général

Après avoir dirigé avec succès plusieurs entreprises du monde de la tech (Les Numériques, Doctissimo, Au Féminin...), Vincent Alzieu a rejoint Affilizz en tant que late co-founder en 2022 afin d'apporter son expérience des médias et de l'affiliation.‍