Faut-il prioriser toute son affiliation via Amazon Partenaires ?

Pourquoi Amazon Partenaires est-il un programme d’affiliation autant plébiscité ?

La réponse à cette question est simple : Amazon est l’un des premiers marchands en ligne à avoir proposé un programme d’affiliation dès 1996 ! À l’époque, c’est une révolution : gagner de l’argent en ne vendant rien, simplement en promouvant des produits vendus par Amazon (uniquement des livres au début). Au fil des années, Amazon Partenaires n’a cessé d’évoluer dans le bon sens :

• Élargissement du catalogue à de nombreuses catégories
• Ouverture du site à des marchands tiers (Amazon devenant une marketplace)
• Simplification de la création de liens affiliés (un simple copier-coller permet de créer un lien affilié)
• Possibilité de créer des widgets (affichant la photo du produit, ainsi que son prix, les avis client et un bouton d’achat)
• Des prix parmi les plus compétitifs du marché (et donc plus de chances de toucher une commission)
• Un service client exemplaire (confiance des acheteurs envers ce marchand)
• Paiements réguliers une fois par mois pour l’éditeur

On comprend à la lecture de ces points qu’Amazon a tout pour plaire aux éditeurs voulant monétiser leur média… Si bien que certains se lancent à 100 % dans l’affiliation avec Amazon.

Quels sont les risques d’une dépendance à Amazon Partenaires ?

C’est un phénomène que nous avons vu apparaître depuis le milieu des années 2010 : de plus en plus de sites de niche passaient par Amazon pour monétiser leur audience. Le problème, c’est, qu’accompagné d’un peu d’Adsense (et encore, pas toujours…), ces sites dépendaient entièrement d’Amazon Partenaires. Si, pour une raison quelconque, le programme devait s’arrêter (par exemple, en cas de suspension par Amazon pour non-respect des conditions d’utilisation), alors l’éditeur se retrouverait démuni : le site en question pourrait fermer.

Bien évidemment, un site de niche a pour but de générer un chiffre d’affaires sur un domaine bien précis (comme celui-ci, délivrant des conseils pour choisir un radiateur… sur Amazon). Si le site doit fermer, l’éditeur peut se lancer dans une autre aventure. Malheureusement, c’est peu plus complexe pour les centaines de milliers de blogs que l’on trouve sur la toile : ce sont souvent des passionnés qui aiment partager leurs connaissances. Si ces derniers se tournent entièrement vers Amazon Partenaires pour leur affiliation, ils prennent le risque de perdre toute monétisation à tout moment et de mettre fin à leur projet de manière définitive.

Comment trouver une alternative (ou un complément) à Amazon Partenaires ?

La bonne nouvelle, c’est qu’aujourd’hui, l’immense majorité des marchands proposent un programme d’affiliation. Si l’on reste dans la thématique généraliste d’Amazon, on peut citer des programmes comme ceux de la Fnac, Cdiscount ou encore Rakuten (même si ce dernier est uniquement tourné sur les marketplaces). Toutefois, le fonctionnement est différent : l’affiliation n’est pas proposée en direct, il est nécessaire de passer par une plateforme tierce telle qu’Awin (pour Fnac et Cdiscount) ou Effiliation (pour Rakuten). Ainsi, au lieu de gérer l’affiliation en direct avec un simple copier-coller, l’éditeur doit passer par une plateforme intermédiaire, ce qui peut représenter un frein.

C’est d’ailleurs un élément dont nous avons bien conscience chez Affilizz puisque nous proposons aux éditeurs une centralisation de l’affiliation : Amazon, Fnac, Cdiscount, Rakuten ou n’importe quel autre programme, tout se déroule au sein d’une même interface. C’est donc la possibilité pour n’importe quel média de proposer une diversité dans les offres d’affiliation affichées à leur audience et d’éviter toute dépendance à une seule et unique source de revenus.

Comment trouver un bon équilibre entre Amazon Partenaires et les autres programmes d’affiliation ?

Diversifier la monétisation via l’affiliation est donc essentiel pour la pérennité d’un média. Cela ne veut pas dire pour autant qu’il faille négliger Amazon Partenaires pour d’autres programmes. En effet, on observe généralement une confiance plus grande des acheteurs pour Amazon que pour d’autres marchands, et ce, même quand Amazon est un peu plus cher. Les raisons de cette confiance ont été évoquées précédemment : les internautes savent que, chez Amazon, ils peuvent acheter sereinement, ils sont protégés quoi qu’il arrive.