SEO et affiliation : l'intérêt de travailler les clusters
Faire de l’affiliation sans optimiser son référencement naturel (SEO) revient à conduire un véhicule mal réglé : avec des pneus sous-gonflés, un parallélisme défectueux et un filtre à huile encrassé, votre véhicule ne pourra pas donner le meilleur de lui-même.
Diverses techniques existent pour améliorer votre référencement, dont celle des clusters SEO. Bien organisés, ces regroupements de pages permettent aux moteurs de recherche d'identifier vos contenus comme des références sur des sujets spécifiques. Vos pages apparaissent alors plus fréquemment dans les résultats de recherche, générant ainsi davantage de visites et, par conséquent, de ventes.
Comprendre les clusters SEO
Le concept de cluster SEO désigne un ensemble de pages partageant la même thématique. En les interconnectant grâce à des liens internes, vous créez un maillage autour d'un sujet spécifique qui améliore le référencement de l’ensemble des pages qui appartiennent au cluster.
Pour le référencement global de votre site, il est crucial de créer des clusters afin de vous distinguer des autres sites, et renforcer votre position d'expert dans un domaine.
Concrètement, un cluster se compose d'une page principale, dite pilier, qui renvoie vers différentes pages traitant du même sujet. Ces pages possèdent toutes un maillage renvoyant vers la page pilier. Par exemple, des sujets tels que la centrale domotique, les ampoules connectées et les caméras de surveillance pourraient être regroupés au sein d'un cluster sur la maison connectée.
Quelques exemples :
- Le hub du Black Friday 2023 de CNET rassemble de nombreux articles sur cette thématique.
- Le comparateur de VPN chez Phonandroid regroupe différents tests de produits sur une même page.
- L'espace code promo Ouest-France rassemble des pages riches en contenu sur un domaine à PageRank élevé.
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Créer des clusters pour les articles affiliés
Les clusters SEO sont très pertinents pour l’affiliation. En créant ces regroupements de pages thématiques, vous attirez un trafic qualifié sur votre site. Le maillage interne profite à vos articles et encourage la poursuite de la lecture pour favoriser les clics sur vos liens affiliés, et donc, vos ventes.
La création d'un cluster se décompose en trois étapes distinctes :
- Préparation sémantique : Pour identifier les thématiques porteuses, utilisez des outils gratuits tels que answerthepublic. Ce site identifie les mots-clés associés à une requête et fournit un indice d'importance pour chacun d’eux. Les informations recueillies doivent vous permettre de trier les thématiques à fort potentiel des autres. Une fois la liste des mots-clés liés à votre sujet constituée, vous pouvez passer à la rédaction des contenus.
- Production : La rédaction doit respecter les règles et bonnes pratiques de la production de contenu, notamment en ce qui concerne la longueur du texte, le nombre d'occurrences du mot-clé ainsi que son placement stratégique dans les différentes balises (balises meta, titre de section, paragraphes, légende des images, etc.).
- Pour renforcer le cluster, il est crucial de lier toutes les pages entre elles. Les articles connexes peuvent être reliés par des ancres dans le texte ou en dessous des articles, avec, par exemple, des blocs de poursuite de lecture "Sur le même sujet" qui listent les contenus liés.
Les outils et ressources pour optimiser les clusters
Divers outils SEO utiles existent pour la gestion de clusters.
Comme mentionné précédemment, le travail de préparation lexicale est essentiel. Avec Answerthepublic, vous pouvez constituer une liste de mots-clés. Cet outil vous permet de vérifier le potentiel de votre cluster en rassemblant toute la sémantique et les questions liées à votre thématique ainsi que leur potentiel.
Vous pouvez également préparer votre cluster de la façon suivante :
- Rendez-vous sur SEMrush, Ahrefs, Moz et vérifiez les mots-clés qui vous semblent intéressants.
- Identifiez dans les résultats les mots-clés qui présentent le plus fort potentiel de trafic.
- Faites un benchmark de vos concurrents et analysez leur site.
- Triez les pages par trafic organique afin de faire ressortir les meilleures pages.
- Notez les mots-clés les plus intéressants.
Une fois votre cluster lancé, vous pouvez consulter ses performances avec ces mêmes outils. Au fil du temps, ajoutez lui du contenu afin de renforcer son maillage et maximiser son efficacité.
Points clés à retenir
- Les clusters SEO sont incontournables pour réussir en affiliation.
- La constitution d'un cluster fonctionne comme un cercle vertueux de contenus sur une même thématique et tous interconnectés.
- Le travail de préparation est primordial pour bien identifier les sujets à travailler.
- Les productions doivent être interconnectées.
- Vous devez alimenter votre cluster dans le temps pour renforcer son efficacité.
Les clusters SEO servent à renforcer l'autorité de vos pages. Ce dispositif s'inscrit comme un incontournable dans une stratégie SEO visant à assurer un apport continu de trafic sur votre site. Outre la quantité de trafic, la qualité est à prendre en compte. La mise en place de clusters, associée à une systématisation des liens affiliés, maximise la génération de ventes chez vos partenaires.
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