Sans webperformance, pas de revenus en affiliation

Avec un bon taux de transformation, plus vous dirigez de trafic, plus vous gagnez d’argent. Cependant, vous devez d'abord attirer des internautes sur votre propre site. Si vous avez lu notre article sur la façon de construire une audience stable sur votre site, vous savez comment mettre en place une stratégie éditoriale et entretenir votre audience. Il est également important de respecter certaines règles afin de remonter dans les résultats de recherche, et de vérifier les performances techniques de votre site pour vous assurer d'être bien positionné.

La nécessité d’avoir un site web performant

Google possède 91% du marché de la recherche sur tous les appareils en 2022. La firme a défini les bonnes pratiques pour bien se positionner dans les résultats de recherches. Parmi celles-ci, la nécessité d’avoir un site web performant, c’est-à-dire dont les pages chargent rapidement.

Sur un moteur de recherche, les pages de résultats sont appelées SERP (Search Engine Result Page). Tout le monde veut être positionné en premier dans les SERP de Google, mais les places sont chères, et en concurrence avec les résultats sponsorisés qui occupent des positions stratégiques. Afin de déterminer quel site afficher en haut de page, Google se base sur de nombreuses données :

• Les données comportementales des internautes qui consultent son moteur de recherche : par exemple, si 90% des internautes cliquent sur un deuxième lien après avoir cliqué sur le premier, cela signifie que le premier n'était pas adéquat. Il sera alors rapidement remplacé.
• Les données colletées quotidiennement par les robots de Google : ces robots parcourent les sites, et vérifient par exemple la date de mise à jour des contenus, ou la présence de backlinks (lorsqu'un site fait un lien vers une page de votre site, cela signifie qu'il considère que le contenu de cette page est pertinent pour ses visiteurs. Les backlinks sont importants pour le référencement de votre site, car ils indiquent aux moteurs de recherche que votre site a du contenu de qualité et qu'il est pertinent pour les utilisateurs.)
• La qualité du contenu : un champ lexical diversifié et une richesse de vocabulaire sont des indicateurs de qualité pour Google, et peuvent aider votre site à remonter dans les résultats de recherche. De plus, utiliser un vocabulaire précis vous permet de cibler des requêtes de recherche précises et attirer un trafic qualifié sur votre site.

Ces exemples ne sont qu'un échantillon des critères utilisés par Google pour déterminer les résultats qui apparaissent sur son moteur de recherche. Ils ne reflètent pas la complexité de son algorithme, mais ils en donnent une idée concrète.

⚠️ Mauvaises pratiques : de nombreux sites ont tenté de tromper l’algorithme Google, mais à long terme, cela n'en vaut pas la peine. Si vous respectez les bonnes pratiques et que vous publiez du contenu de qualité, le trafic arrivera naturellement sur votre site, en quelques mois. Il est tentant d’utiliser des techniques de génération rapide de trafic, mais gardez à l'esprit que l'algorithme de Google est fréquemment mis à jour pour éviter la triche, pénalisant les sites pris en faute, afin d’apporter les meilleurs résultats aux internautes.

Comment mesurer et améliorer la performance de son site web ?

Bien que Google établisse ses propres conditions, il fournit également les outils nécessaires pour les respecter, gratuitement. Ces outils sont assez faciles à utiliser, et Google propose des tutoriels pour les mettre en place et apprendre à s’en servir. Les 3 principaux outils que vous devez connaître sont :

• Google Analytics : Cet outil de mesure d'audience fournit les statistiques de fréquentation de votre site : nombre de visiteurs, pages les plus visitées, taux de rebond, parcours des utilisateurs, durées de visite sur vos pages, ainsi que des données démographiques telles que le pays et les départements d'où viennent vos visiteurs, le type d'appareil qu'ils utilisent, et bien d'autres informations. C'est un outil standard sur le marché, en matière de mesure d'audience. Vous pouvez créer des rapports exportables, les programmer ou même les comparer à des périodes antérieures. Les données fournies sont directement exploitables, et si vous prenez le temps de les analyser, vous pouvez en apprendre beaucoup sur vos visiteurs et sur votre site. Si l’outil de Google est gratuit, d’autres outils existent comme At-Internet / XiTi ou encore Matomo qui est Open Source.
• Google Search Console : précédemment appelé Google Webmaster Tools, cet outil est axé sur le SEO (Search Engine Optimization). Le SEO consiste à optimiser la rédaction de vos contenus et les performances de votre site pour améliorer votre référencement naturel. En opposition, le SEM (Search Engine Marketing) consiste à payer pour apparaître dans les publicités Google Ads. Pour vous aider, la Search Console surveille votre site et vous alerte sur les problèmes techniques que Google rencontre lorsqu'il parcourt (crawl) votre site : pages 404, structure incorrecte, sitemap mal formé, etc. Ces points de contrôle vous aident à améliorer la performance technique de votre site.
• PageSpeed Insights : la vitesse de chargement de vos pages est cruciale. Google fournit donc un outil pour vous aider à vérifier la rapidité de votre site. Une fois le diagnostic terminé, une liste d'actions à entreprendre est affichée pour améliorer la vitesse de chargement de vos pages. Voici quelques exemples :

1. Votre site doit être accessible sur smartphone et ordinateur. Depuis quelques années, le trafic mobile a dépassé celui des ordinateurs traditionnels.
2. Trop de scripts peuvent ralentir le chargement des pages, il convient donc de les supprimer ou de les charger après le contenu de vos pages.
3. Dimensionnez correctement vos images et choisissez le bon format pour qu'elles s'adaptent en taille et en poids au périphérique de consultation.
4. Utilisez la mise en cache pour éliminer les chargements d'éléments redondants sur votre site.

💡 Si vous n’êtes pas web master, sachez qu’il existe des systèmes de gestion de contenu (CMS) tout-en-un éprouvés sur le marché. Ils vous permettront rapidement de mettre votre site en ligne tout en pouvant personnaliser son apparence. Le plus connu d’entre eux est Wordpress mais on peut également citer Drupal ou Dotclear.